摘 要 随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，体育赛事逐渐成为人们休闲生活所关注的焦点。品牌赛事更加容易引人注目，那么如何建立体育赛事品牌的知名度成为体育人应该思考的话题。本文从赛事品牌知名度、品牌知名度的误区、建立原则以及提升方法几部分进行简单的梳理，让大家更加关注体育赛事品牌的重要性，也为大家提供一个新的观点和视野。
关键词 体育赛事 赛事品牌 品牌知名度
中图分类号：G80-05 文献标识码：A
赛事品牌知名度是指潜在观众认识到或记起某一赛事品牌是某类赛事的能力。它涉及赛事产品类别与赛事品牌的联系。
体育赛事品牌识别可以让观众找到熟悉的感觉。人们喜欢熟悉的东西，熟悉就足以让人们做出观看决策。研究表明，不论消费者接触到的是抽象的图画、名称、音乐还是其它东西，接触的次数与喜欢程度之间呈正相关关系。体育赛事也是一样，体育本身就有它的魅力，好的体育赛事更是越看越想看越比越精彩，只有让人们不断接触到才能让人们记住它进而关注它。
更进一步，通过让被调查者说出某类运动的赛事品牌来确定赛事品牌回想，但这是“未提供帮助的回想”，与确定赛事品牌识别不同的是，不向被调查者提供赛事品牌名称，所以要确定回想的难度更大。赛事品牌回想往往与较强的赛事品牌定位相关联。
赛事品牌回想往往能左右潜在观众的观赛决策。观赛程序的第一步常常是选择一组需考虑的赛事品牌作为备选组。在这一步，除去特殊情况外，观众可能没有接触到更多赛事品牌。此时，要进入备选组的赛事品牌回想就非常关键。哪个组织举办的体育赛事？能够想到的第一家赛事组织就占有优势，而不具有赛事品牌回想的体育赛事则没有任何机会。
1误区
1.1说的太多
第一次在网络上做广告，就想把所有的东西都讲出来，结果是等于什么也没讲，观众什么也没听进去。
1.2说的太少
第一次在网络媒体露面，就像你去见一个新朋友，为了让别人记住你，需要既递名片，又要自我介绍，甚至让朋友来帮着引见，最后还要再向人家强调一遍，以强化别人的记忆，但是，你却按常规的广告做法，只是在标板部分才出现赛事名称及LOGO，结果是观众看了半天，都没看到你赛事的名字，后果自然是，你无声地来，无声地去。
1.3说的太精彩
精彩的故事自然吸引人，但是做广告不是讲故事，尤其是对于刚露脸的赛事产品来讲，如果故事讲得太精彩，搞不好消费者把故事记住了，赛事产品却给忽略了。看到别人刚打广告，就一口气拍了三条煽情广告，问题不在于煽情广告好不好，而是对不对的问题。别人是一个大家都熟悉的赛事品牌，早已为人所熟悉，人家打煽情广告的目的是通过情感的诉求，来进一步拉近与目标受众的距离，从而建立情感区隔，但你作为新的赛事产品上来就走情感路线，就会很容易忽略赛事产品本身。
1.4说的太平
出众的东西永远会引起别人的注意，大街上美女的回头率肯定要比老太太高。如果你的广告在创意上太大众化了，就很难从众多的广告中跳出来，别人都以同样的方式诉说过几百次了，你还要再重复一遍？同行业的惯例是情感诉求，你也来情感？别人叫卖，你也吆喝？
2建立原则
2.1简单
一定要明确你的任务就是建立赛事品牌知名度，告诉人家你是谁，是做什么的，就足够了，也就是说首先要解决的是脸熟，不要奢望在广告里面表达太多的东西，让观众连你有多少坐席、组织流程都记住，这些都是以后的问题，你首要的任务是大声喊出――我来了！
2.2直接
尽量少绕弯子，一切创意都围绕赛事产品爆破，让人们一下子就能记住，幽默一些的方式更容易让人们所接受。
2.3出奇
想使别人记住你，你就要动点心思，让自己显得与众不同。别人使用美女，你就试着使用秃男，别人在说的时候，你就试着把它唱出来。最不符合逻辑，就是广告的最合逻辑，符合广告的传播逻辑。
2.4赛事产品为主角
广告不能为了创意而忽略赛事产品本身，尤其是第一次亮相，更应该对赛事产品进行充分的展示，把赛事产品作为整个创意的主角放大，当然这样说绝非像有的广告那样，只是让赛事产品在屏幕上播来播去，而是巧妙地进行展示大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
2.5记忆点
人们最容易被细节所吸引和打动，在人的脑海里，经常会浮现一些断章式的情节，也许某一部电影的具体内容你忘掉了，但是对里面的某个情节却记忆如新，比如《英雄本色》里面小马哥咬着火柴梗的情节，很多人对它过目不忘，这就是记忆点。一条广告播完了，你必须有一个细节，或画面或语言让消费者记住，农夫果园的“喝前摇一摇”就是记忆点方面非常好的例子。
2.6多说两遍赛事名称
人是需要提醒记忆的，第一次和别人打交道，为了让人家记住你，你就要多说两遍自己的名字，在30秒或15秒的广告里，只出现一次赛事品牌名称绝对是一个失误，你必须多说两遍，观众才可能听到，别怕重复，宁多勿少。
3提升方法
3.1要理清思路，找到策略方向
做体育赛事品牌营销，最重要的是一定要清楚，到底你的受众是谁？很多人以为这很简单，我当然知道受众是谁大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。但事实上呢，他们未必就真的知道，通过市场洞察，我们会发现，体育赛事产品真正的受众人群与赛事组织者想象中的往往存在出入。确定了目标受众之后，要进一步了解受众的需求，弄清楚赛事有没有满足受众的需求，而受众又愿不愿意为了满足这个需求而花时间和精力去关注你的赛事产品。要把受众的核心需求提炼出来，然后将这个价值诉求告诉给受众。
3.2尽快让别人知道你，也就是进行广泛的赛事品牌传播
通常有两种方法：一种是找与赛事相关的体育名人代言。名人往往有相当多的粉丝和知名度，而我们可以借助名人的光环，将其延伸到赛事品牌和赛事产品上。第二种做法是，不请明星代言，而是赋予赛事本身一个品牌符号，比如大型体育赛事都会设计自己的吉祥物。赛事品牌符号可以根据赛事品牌的定位和性质进行塑造，把赛事品牌的价值提炼出来，加强人们对赛事品牌的记忆度，对于赛事品牌的传播是非常有利的。
3.2.1进行炒作
网络营销已成为提升品牌知名度、树立品牌形象不可或缺的一个途径，具有较强的针对性和很好的效果，而且成本更是低于传统广告的费用。网络广告就是网络营销的一种方式，利用好网络广告对于体育赛事品牌的炒作具有很深的影响。
3.2.2利用公关活动
传统品牌推广的时候，经常会用到这个方法。比如超人电器就根据产品的节能特点，策划了一个响应“地球1小时”的环保节能公关活动：在“地球一小时”当天，在那一个时间点，超人电器全厂停电一小时，并在网上对此事进行全程直播。对超人而言，工厂停电一小时是很小的事情，但通过网上的直播和后续对此事件的传播报道，让公众认识到超人是真正在做节能环保的行动，从而很大程度上提升了超人品牌及企业形象。这也给了体育赛事品牌推广一个很好的启示，体育赛事本身就是健康、积极、乐观向上的，利用这些优势来进行公关活动，在网络上进行广告宣传，对于提升赛事品牌知名度和品牌形象都能起到良好的作用大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
3.2.3线上线下相结合
所有的事情，不论是公关活动还是网络炒作，这些都要做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有所表现；线下做的活动，线上要及时传播。例如彩色跑活动，不只是一群人跑跑步就完了，如果只是这样就没有人知道了。所以还需要在网上进行直播与宣传。但如果仅仅是做一个网络直播，那还是不够，没有多大效果。因此紧接着把这个活动的相关报道放到各大网站与各大媒体上，充分利用群众参与和媒体宣传的有效结合，从而更好地达到提升彩色跑品牌影响力的传播效果。
参考文献
[1] 陈以恒.体育赛事品牌建设研究[D].厦门大学，2009.
[2] 钟秉枢，邱招义，于静，等.奥林匹克品牌[M].北京体育大学出版社，2006.
[3] 周志民.品牌管理[M].南开大学出版社，2008.
[4] 余明阳，韩红星.品牌学概论[M].华南理工大学出版社，2008.
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